Was bedeutet ERRANT?

Oft werden wir von Leuten gefragt, wie man „ERRANT“ ausspricht, was auf viele Arten geschehen kann. Wir selbst sprechen es so aus, wie man es im Englischen tun würde [er-uhnt], aber die meisten sagen auch [errandt], was die offensichtlichste Aussprache ist.

Aber abgesehen von der Aussprache unseres Namens sind viele auch daran interessiert, was ERRANT eigentlich bedeutet. Das Klassische ist ja, dass es eine Abkürzung von Buchstaben in Namen ist oder eine lustige Geschichte dahintersteckt. Eine Abkürzung unserer Namen ist es, das kann ich verraten, aus dem einfachen Grund, dass wir kein großer Fan dieser Lösung sind und dass Mads, Rasmus und Christian keine gute Zusammensetzung sind – zumindest wenn wir über Namen reden 😉

ERRANT hat hingegen eine Bedeutung, die die meisten mit einer schnellen Google-Suche als negativ bezeichnen würden – aber wir haben uns entschieden, uns auf die positive Bedeutung zu konzentrieren, die unserer Meinung nach auch im Wort steckt. ERRANT kann nämlich bedeuten, vom regulären oder richtigen Kurs abzuweichen, was wir unserer Meinung nach mit der Marke tun und wollen. Wir möchten auf positive Weise von dem abweichen, was andere Marken tun – was sowohl für unser Produkt als auch für unser Marketing gilt.

Um es kurz zu halten, gebe ich nur zwei Beispiele. Im Hinblick auf unsere Sneakers weichen wir von anderen Marken ab, indem wir „Direct-to-consumer“ sind, was bedeutet, dass wir teure Zwischenhändler überspringen und somit höhere Qualität zu einem niedrigeren Preis anbieten können. In unserem Marketing versuchen wir auch, wie so viele andere, die Leute davon zu überzeugen, dass unser Produkt perfekt ist, aber der Ansatz, mit dem wir das tun, besagt auch, dass es den Verbraucher nicht verändert. Man wird weder zum Superhelden noch vermeidet man Probleme im Alltag – aber man sieht und fühlt sich perfekt, während man das tut, was man normalerweise tut 😉

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